شناسايي كلمات كليدي براي سئو

همانطور كه در مقاله قبلي اشاره شد موتورهاي جستجو بعد از خزيدن در صفحات وب محتواي آنها را با كلمات كليدي پيوستگي ديتا و از طريق الگوريتم هاي يادگيري ماشين ميزان ارتباط صفحات با واژه ها كليدي را استخراج مي كنند. قصد از كلمات كليدي همان عباراتي است كه كاربران در موتورهاي جستجو سرچ مي كنند. نخستين گام در سئو شناسايي واژه ها كليديِ قصد براي وب سايت است. يعني بايد از بين انبوهي از كلمات كليدي، تارنما خود را براي طيف مشخصي از واژه ها كليدي بهينه كرده و سعي كنيد در صفحه اول نتايج جستجو در گوگل جايگاهي پيدا كنيد. دقت داشته باشيد كه براي يك موتور جستجو تشخيص بسياري از كلمات سخت است و اين به خاطر ماهيت زبان است. به عنوان نمونه يك مثال راستين مقاله اي در همين تارنما تحت عنوان «طراحي وب سايت فروشگاهي را پس از مطالعه اين 20 نكته پيش درآمد كنيد» وجود دارد

.همه ما مي دانيم كه واژه هاي «نكات» با «نكته ها» به يك معنا هستند ولي اگر در گوگل عبارت «نكات طراحي وب سايت فروشگاهي» را سرچ كنيد مقاله ي يادشده جايگاهي در چند صفحه اول گوگل ندارد ولي كافي است واژه ي «نكات» را به «نكته ها» تبديل كنيد و نگريستن خواهيد كرد كه نوشتار ي اين سايت در صفحه اول در رتبه هاي وسط قرار دارد.(نتايج براي خرداد ماه 1390 گزارش شده است). بنابراين هنگامي كه از شناسايي واژه ها كليدي براي سئو گفتگو مي شود، شما بايد به شكل هاي گوناگون يك كلمه، همچم ها و هم خانواده هاي آن نيز انديشه كنيد.اما تا اينجا متوجه شديم كه هدف از كلمات كليدي چيست. هم چنين متوجه شديم كه اگر بدون در عقيده گرفتن واژه ها كليدي اقدام به برپايي محتوا براي تارنما كنيم شانس ما براي ديده شدن در صفحات اول گوگل از بين مي رود. ولي چطور واژه ها كليدي را شناسايي كرده و آنها را براي كاربرد در محتواي سايت گزينش كنيم؟ معرفي و برگزيدن كلمات كليدي را مي تاب در دو گام اتمام داد:  1- ايجاد ليستي از كلمات كليدي بالقوه  2- اولويت بندي واژه ها كليديدقت كنيد كه وقتي گفتگو از شناسايي كلمات كليدي مي شود شما يك صفحه از وب سايت و محتواي آن را در نظر بگيريد و براي تك تك صفحات و مطالب همين مراحل را طي كنيد. اين شغل احتمالاً در آغاز سخت به عقيده برسد اما كم كم به يك هنر و فن در شما تبديل خواهد شد. پروا داشته باشيد كه در فضاي رقابتي وب بدون پيمودن اصول اين شغل شما در مقوله هاي رقابتي (و پر ترافيك) جايگاهي در نتايج جستجو نخواهيد داشت. در ادامه به كالبدشناسي اين دو گام خواهيم پرداخت.ايجاد فهرستي از كلمات كليديدر اين گام شما بايد با طوفان مغزي و كمك اخذ از ابزارهاي سئو اقدام به تهيه ليستي از تمام كلمات كليدي مربوط براي محتواي مقاله خويش كنيد. اسم برند، نام محصول يا خدمت، موقعيت جغرافيايي، تركيب هاي كلمه با واژه ها ديگر، صورت هاي جمع و مفرد كلمه، هم خانواده ها و همچم هاي واژه و ... كل  و كل مي تواند به شما در طوفان مغزي كمك كرده و مايه شود راحت تر واژه ها كليدي خويش را بيابيد. به عنوان نمونه فرض كنيد شما وب سايتي براي يك وكيل در طهران با اسم محمد علوي طراحي كرده ايد و او از شما براي فرآوري محتوا رايزني مي گيرد. فرض كنيد مي خواهيم براي صفحه اول تارنما او واژه ها كليدي را معرفي كرده و براي آن محتوا ايجاد كنيم. جدول زير ليستي واژه ها كليدي خفته را نشان مي دهد كه شدني است به ذهن شما برسد:
كلمه كليدي
تعداد كلمه ها
نحوه يافتن
وكيل
1
كلمه عمومي
دفتر وكالت علي علوي
4
نام برند
وكالت
2
هم خانواده وكيل
دفتر وكالت
2
تركيب با واژه ها ديگر
وكيل خوب
2
توصيف وكيل
وكيل در تهران
3
افزودن موقعيت جغرافيايي
دفتر وكالت در تهران
4
تركيب با واژه ها و موقعيت جغرافيايي
وكيل پايه يك
3
توصيف كلمه عمومي
وكيل پايه يك  دادگستري
4
توصيف وكيل با جزئيات بيشتر
وكيل پايه يك قوي
4
توصيف وكيل با جزئيات بيشتر
وكلاي نيرومند در تهران
4
توصيف وكيل با جزئيات بيشترو موقعيت جغرافيايي
....
...
...


در اين گام از توصيه گوگل نيز بهره‌گيري كنيد. يك يا دو كلمه از كلمات مرتبطي كه در ذهنتان هستي دارد را در باكس سرچ گوگل وارد كرده و توصيه هاي گوگل را ببينيد.


براي اينكه گوگل جستجوهاي پيشين خودتان را به عنوان توصيه به شما اثر ندهد از  incognito window در گوگل كروم (تصوير زير) يا  private window در فايرفاكس بهره‌گيري كنيد.


اگر لغايت به ايجا به اتفاق ما بوده ايد ليستي از واژه ها كليدي مربوط برپايي شده كه در بين آنها از عباراتي با يك واژه الي 5 كلمه نيز پيدا مي شود. در گام بعدي واژه ها كليدي پيدا شده را نخستينگي بندي خواهيم كرد.اولويت بندي واژه ها كليديفرض كنيد بعد از طي گام ابتدا حدود 30 واژه كليدي پيدا كرده ايد. سؤالي كه پيش مي آيد اين است كه بر روي كدام واژه يا كلمات تمركز كنيم؟ در اين مرحله شما بايد كلمات كليدي را بر اساس فاكتورهاي زير نخستينگي بندي كنيد:1- ميزان ترافيك واژه كليدي2- ميزان چشم وهمچشمي در آن واژه كليدي3- ميزان سودآوري كلمه كليديميزان ترافيك كلمه كليدييكي از اصلي ترين شاخص ها براي تعيين ميزان اهميت و اولويت يك كلمه كليدي ميزان شدامد آن واژه است. يعني اينكه متوجه بشويم يك عبارت يوميه چند بار در موتورهاي جستجو سرچ مي شود. بهترين افزار براي تعيين ميزان شدامد يك عبارت آلت Google Trends است. به اين تارنما رفته و عبارت مورد نظر خود را وارد نماييد تا متوجه شويد به طور نسبي اين عبارت چقدر شدامد دارد. شما در گوگل ترند مي توانيد ميزان ترافيك بيشينه 5 عبارت را در سنجش با هم ببينيد