كلمات كليدي چيست؟

در اين مقاله آموزشي سئو مي خواهيم تعيين نماييم چه كلمات كليدي استراتژيكي، محتواي سايت شما هدف پيمان مي دهد و چگونه محتوايي را آماده كنيم كه هم كاربران و هم موتور هاي جستجو را خوشنود نگه دارد.
تحقيقات واژه كليديدرك كنيد كه مخاطبان شما چه چيزي را مي‌خواهند پيدا كنند.قدرتِ پژوهش در باره واژه ها كليدي در نحوه‌ي فهميدن هر چه بهتر منظور بازار است و اينكه بفهميد كاربران چگونه براي محصولات، سرويس و محتواي شما جستجو مي كنند، بالقوه اند.
تحقيقات در مورد واژه ها كليدي اطلاعات جستجوي خاصي را براي شما فراهم مي كند كه مي توانيد به سوال هايي مثل سوالات پايين استجابت بدهيد.
مردم چه چيزي را جستجو مي كنند؟چند تن آن را جستجو مي كند؟در چه قالبي(فرمت) آن را مي خواهند؟در اين فصل، شما ابزار ها و استراتژي هايي را خواهيد آموخت كه اين اطلاعات را پوشش دهد و همچنين تاكتيك هايي كه به شما ياد مي دهند كه از واژه ها كليدي ناتوان اجتناب كنيد و محتواي قويي را بتوانيد فرآوري كنيد. زماني كه شما فهميديد كه مخاطبان شما چگونه براي محتواي شما جستجو مي كنند آن وقت دنياي جديد از استراتژي هاي سئو را خواهيد آموخت.
مردم به تعقيب چه اصلاحاتي مي گردند؟شما شدني است كه بدانيد چه كاري را انجام مي دهيد، اما ملت چگونه به دنبال محصولات، خدمات و اطلاعاتي كه شما فراهم مي كنيد مي گردند؟ پاسخ دادن به اين سوال اولين مهمترين قدم در فرآيند پژوهش واژه ها كليدي است.
كشف كلمات كليديممكن است شماري واژه ها كليدي در ذهن داشته باشيد كه مي خواهيد در سايت خود براي آن ها رنكي اخذ كنيد. كلماتي مثل محصولات، خدمات يا موضع هايي كه سايت شما به آن مربوط است، خوب براي شروع از همين ها اطلاعات بهره‌گيري مي كنيم، شما مي توانيد از دست موزه هاي مجاني براي پيدا كردن واژه ها كليدي نيز كاربرد كنيد.

همچنين بهتر است كه حجم كلمات كليدي مشابه و كاربراني كه به دنبال آن ها مي گردند(حجم جستجو براي كلمه كليدي مشابه) را در نظر داشته باشيد، در تقدير هاي پس بيشتر به آن مي پردازيم ولي در مرحله ي كشف، اين كار مي تواند به شما كمك كند كه بفهميد كدام كلمه ي كليدي مشهور تر و اغلب توسط كاربران بهره‌گيري مي شود.
زماني كه كلمه ي كليدي خويش را داخل موتور جستجو قرار داديد، شما كلمات كليدي جديد، سوالات متداول و موضوعات جديدي را براي محتواي خويش پيدا مي كنيد كه شدني است به آن ها انديشه نكرده باشيد و به فكري پوشش دادن آن ها نيز بكنيد.
براي نمونه بيايد از گل‌ فروش هايي كه در مراسم عروسي تخصص دارند بهره‌گيري كنيم.
تايپ «عروسي» و «گل فروشي» در يك دست موزه تحقيق در مورد واژه ها كليدي ممكن است به كشف عبارت هاي بسيار مرتبط و جستجو شده اي مشابه واژه ها ذيل بيانجامد:
دسته گل عروسگل عروسيفروش گل عروسيشما در فرآيند كشف واژه ها كليدي پيوسته براي محتوا، شدني است متوجه شويد كه حجم جستجو براي واژه ها كليدي مي تواند زياد متفاوت باشد. شما بي گمان مي خواهيد عنوان هايي را در محتواي خويش پيمان دهيد كه مخاطبان و مشتريان آن را جستجو مي كنند. در برخي موارد بهتر است كه كلمات كليدي به جستجوي كم را نيز هدف قرار بدهيد چون رقابت در اين تقدير راحت تر از رقابت با واژه ها كليدي با جستجوي بالا است.
از آن جايي كه واژه ها كليدي با رقابت بالا و زير مزاياي  و معايب مخصوص به خويش را براي وبسايت شما به به اتفاق دارند، داشتن اطلاعات اغلب در مورد حجم جستجو مي تواند اوليت بندي كلمات كليدي شما را تغيير دهد و كلمه كليدي را براي سايت خويش گزينش كنيد كه به سايت شما مزيت راهبردي بدهد.
نكته ي مهم: تنوع داشته باشيد!
مهم است كه به نكته توجه كنيد كه همه سايت شما رنكي را براي واژه ها كليدي به همراه نمي آورد بلكه اين صفحات هستند كه رنك شما را افزايش مي دهند. اگر توجه كرده باشد صفحه ي اصلي سايت ها و برند هاي نامي رنك بسيار نكويي در اغلب واژه ها كليدي داردند اما براي بيشتر سايت ها اين طور نيست. اغلب ترافيك ارگانيك وارده به سايت از طريق صفحه هايي به جز صفحه اصلي سايت هستند. به همين علت غني كردن سايت و صفحات شما با واژه ها كليدي پر ارزش بسيار مهم است.
اين واژگان چقدر جستجو مي‌شوند؟كشف حجم جستجوهر چه حجم جسنجوي براي كلمه يا كلمات كليدي ديگر اغلب باشد، مدت زمان و دردسر بيشتري براي نياز خواهد بود كه به رنك بالا تر دست پيدا كند. اين مساله اغلب به عنوان سختي واژه كليدي شناخته مي شود و گاها با خاصيت هاي SERP نيز تركيب مي شود؛ براي مثال، اگر ويژگي هاي SERP(مانند ويژگي اسنيپتس، نمودار دانش،‌ چرخنده ها و غيره) يك كلمه ي كليدي را در صفحه ي نتايج، پوشش بدهد سختي واژه ي كليدي افزايش پيدا مي كند، چون برند هاي بزرگ اغلب ۱۰ نتيجه ي اول كلمات كليدي با حجم بالا را مي گيرند، پس اگر جديدا سايت خود را تاسيس كرده ايد و مي خواهيد با اين واژه ها كليدي جايي براي خويش مفتوح كنيد، تلاش شما براي پيدا كردن جايي در نتايج مي تواند سال ها به طول بيانجامد.
به طور معمول، هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، سعي و رقابت اكثريت براي پيدا كردن جايگاه پسنديده در وسط جستجو ها لازم است. با اين حال به سمت واژه ها كليدي با جستجو كننده زياد ذيل نيز نرويد چون سايت خود را با اين ريسك روبرو مي كنيد كه جستجو كننده اي وارد سايت شما نشود. بهترين كار اين است كه شما به تعقيب واژه ها كليدي بگرديد كه جستجو كنده زياد داشته باشد و چشم وهمچشمي براي آن ناچيز باشد. در اين صورت به راحتي مي توانيد جايي را براي خويش در نتايج پيدا كنيد. به اين گونه سئو كلمه كليدي، long-tail مي گويند.
درك long tailبنظر فوق العاده مي رسد كه براي واژه اي مشابه «كفش» رنك نخست را توسط بياوريد مگه نه؟
كار كردن با واژه كليدي كه ماهانه ۵۰.۰۰۰ و يا حتي ۵۰۰۰ جستجو دارد فوق العاده است، اما در واقع، اين واژگان جستجوي محبوب تنها تقسيم كوچكي را از تمام جستجوهاي انجام شده در وب را برپايي مي دهند. در واقع، كلمات كليدي با حجم جستجوي بسيار بالا پرتو دهنده ي قصد هاي مبهم براي آن ها است، در صورتي كه اين واژگان را منظور بگيريد شدني است سايت شما با بازديد كنندگاني مواجه كند كه اهداف آن ها با محتواي صفحه شما مطابقت ندارد.
جستجوي گوگل پيتزا
براي مثال بنظر شما جستجو كنندگان بالا به پيگيري ارزش غذايي پيتزا هستند؟ مي خواهند بصورت انلاين پيتزا سفارش بدهند؟ بدنبال رستوراني مي گردند كه با خوانواده به آن جا بروند؟ يا اينكه طرز جاسازي پيتزا را مي خواهند؟ گوگل جواب اين سوالات را نمي داند به همين انگيزه گزينه هاي زيادي را براي شما آورده است كه شما منظور خود را بين آن ها پيدا كنيد.
كلمات كليدي كاربران
كلمات كليدي كه كمتر محبوب هستند را حداقل نگيريد.كلمات كليدي Long tail با جستجوي كمتر را، معمولا راحت‌تر مي توانيد به كاربر و قصد سايت خويش تبديل كنيد، به اين دليل كه، اين جستجو كنندگان در جستجوهايشان دقيق تر و روشن تر هستند. به عنوان مثال، شخصي كه براي “كفش” جستجو مي كند، معمولا تنها مي خواهد چند نوع كفش را مرور كند، اما كسي كه براي «كفش زنانه ويژه دويدن سايز 39» مي گردد، كيف پول را نيز به همراه خود آورده است!
نكته مهم: سوالات طلاي سئو هستند!
سوالاتي را كه مردم در فضاي مجازي شما مي پرسند را جمع كنيد و جواب هاي خويش را نيز به آن اضافه كنيد سپس يك صفحه ي پرسش و پاسخ(FAQ) صحيح كنيد. اين پيشه مي تواند ترافيك ارگانيك باورداشت نكردني را به سمت سايت شما هدايت كنند.
گرفتن استراتژي به به اتفاق حجم جستجواكنون كه شما شرايط جستجوي مرتبط براي سايت خويش را كشف كرده ايد و در حال گرفتن شدامد متناظر آن را براي سايت خويش هستيد، مي توانيد با رسيدگي رقيب هاي خود راهبرد هاي جديدي را بگيريد و اين كه بفهميد چگونه جستجو ها بر بنياد زمان و محيط‌ تغيير مي كنند يا چگالي واژه ها كليدي به چه چهره تنظيم شود؟
كلمات كليديِ رقيبممكن است شما كلمات كليدي زيادي را يكتا آوري كنيد. چگونه مي دانيد كه در پيش درآمد با كدام يكتا كار كنيد؟ يك ايده خوب اين است كه ابتدا واژه ها كليدي مهم با حجم جستجوي بالايي را پيدا كنيد كه رقيب هاي شما نتوانسته اند براي آن رنكي پيدا كنند. در طرف ديگر سكه مي توانيد ببينيد رقيب هاي شما با چه واژه ها كليدي رنك گرفته اند و آن ها را در نخستينگي خويش قرار دهيد. اولين ايده زماني زياد بدرد مي خورد كه از رقيب هاي خويش عقب هستيد و مي خواهيد در برخي سرنوشت ها فرصت از دست رفته خود را جبران كنيد، در اين حال استراتژي دوم حالت تهاجمانه دارد كه شما را در شرايط چشم وهمچشمي سنگيني پيمان مي دهد كه رقباي شما در حال آماده به نكويي آن را انجام مي دهند.
كلمات كليدي بر اساس فصلاطلاع در مورد ترند هاي هر فصل مي تواند يك مزيت فوق العاده براي استراتژي محتواي شما باشد. براي مثال كسي در تابستان در اينترنت به پيگيري بالتوي پشمي نمي گردد ولي خيلي ها به تعقيب تي‌شرت و پوشاك هاي تابستانه هستند و يا در شهريور ماه قبل از آغاز مدرسه بسياري به پيگيري نوشت افزار مي گردند. شما مي توانيد محتواي خويش را از قبل آماده كنيد و در زمان پسنديده آن را انتشار دهيد و به اين چهره فشاري براي به هنگام حاضر سازي درونمايه به شما نمي آيد.
كلمات كليدي بر بنياد منطقهشما مي توانيد به طور استراتژيك يك فضا ويژه را هدف قرار دهيد به اين چهره كه واژه ها كليدي خويش را بر اساس شهر، فرمانروايي و يا مملكت در Google Keyword Planner اندك كنيد، يا خويش شما در قسمت «interest by subregion» در Google Trends اين اطلاعات را ارزيابي كنيد. تحقيق در مورد مناطق جغرافيايي مي تواند به شما در بهبود درونمايه كمك كند و آسان تر بتوانيد مشتريان خود را پيدا كنيد.
كدام فرمت براي جستجو گران مناسب تر است؟در قسمت دوم در باره ويژگي هاي SERP ياد گرفتيم. حال با اين اطلاعات ما مي خواهيم بفهميم كه جستجو گران براي واژه كليدي خاص خويش چه نوع اطلاعاتي را طلب مي كنند. فرمتي كه گوگل براي نمايش نتايج گزينش مي كند بر اساس سليقه ي جستجو كنندگان است و هر پرس جو، منحصر به فرد است. در حالي كه هزاران گونه جستجو ممكن است هستي داشته باشد، ۵ تقسيم بندي اصلي براي نمايش دادن آن ها وجود دارد.
جستجوي اطلاعاتي: جستجو كننده به پيگيري اطلاعاتي مانند اسم يك گروه موسيقي يا ازتفاع برج زادروز مي گردد.جستجوي ناوبري: جستجو كننده به دنبال جاي خاصي در اينترنت مي گردد، مشابه سايت سئو كار يا صفحه ي اصلي ورزش۳.جستجوي هاي معاملاتي: جستجو كننده مي خواهد كاري سپريدن دهد، همانند خريد بليط، جامه و يا گوشي، يا شايد به پيگيري گوش دادن به آهنگي باشد.تحقيقات تجاري: جستجو كننده به پيگيري مقايسه دو فرآورده است كه باره پسنديده خود را بر پاي بست، نيازش پيدا كند.نتايج محلي: جستجو كننده به پيگيري چيزي در گوشه ها-كناره ها خود مي گردد. مانند كلينيك، كافي شاپ، رستوران و غيره.يك گام مهم در پروسه پژوهش كلمه كليدي، رسيدگي چشم انداز SERP براي واژه كليدي مورد عقيده شما است به اين صورت مي توانيد ارزيابي بهتري از منظور جستجو گر داشته باشيد. اگر مي خواهيد بدانيد مخاطبان شما چه نوع محتوايي را مي خواهند به SERPها نگاه كنيد!
گوگل رفتار تريليون ها جستجو را ارزيابي كرده است، براي اينكه بتواند مطلوب ترين درونمايه را براي هر كلمه كليدي ارائه كند.
براي مثال نگاهي به واژه «dresses» بياندازيد.